AQUISICAO E PERDA DE DISTINTIVIDADE MARCARIA

Distintividade e marca são dois lados da mesma moeda. O recurso à proteção marcária existe tão somente porque uma empresa pretende se apresentar de modo único e distinto em relação ao mercado e seus concorrentes. Porém, de modo surpreendente, o sucesso de uma marca pode custar tão caro quanto o esforço empreendido por seu reconhecimento. Carlos Eduardo Neves de Carvalho aborda neste livro, de modo único e, por que não dizer, distinto, os desafios envolvendo a aquisição e perda da distintividade e, por consequência, do sentido de existência da proteção marcária. A obra aborda com propriedade temas de difícil solução como o secondary meaning, a degeneração e a diluição da marca. Em todos esses aspectos, a reputação e imagem empresarial entram em jogo e podem fazer com que o registro marcário, ainda que com sua validade formal, não represente a garantia absoluta e inquestionável de distintividade. Leitura obrigatória para iniciantes e especialistas, este livro contribui, com riqueza de detalhes, para elucidação de vários dos desafios envolvendo marcas de sucesso.

Editora	EDITORA LUMEN JURIS
Edição	1ª
Ano da Edição	2020
Autor	CARVALHO, CARLOS EDUARDO NEVES DE
EAN13	9788551917251
ISBN	9788551917251
Páginas	332