INVASAO DE CAMPO - ADIDAS, PUMA E BASTIDORES DO ESPORTE MODERNO

No início da década de 1920, os irmãos Adi e Rudolf Dassler inovaram ao criar uma fábrica de calçados destinados exclusivamente à prática de esportes. As dificuldades e traições mútuas vividas durante a Segunda Guerra na Alemanha acirraram a briga pelo controle da sociedade e levaram a uma separação drástica: nasciam a Adidas e a Puma, e o mundo dos esportes nunca mais seria o mesmo. 'Invasão de Campo' revela negociações escusas, casos surpreendentes (muitos dos quais apresentados pela primeira vez) e exemplos de lealdade e superação, bem como de tino empresarial. O livro expõe os bastidores de uma rede que envolve grandes jogadas de marketing, concorrentes de peso como Nike e Reebok, tramas políticas, cifras multibilionárias, inovações técnicas e celebridades internacionais - no processo de globalização do esporte. Uma leitura surpreendente, capaz de tirar o fôlego até dos melhores atletas. E mais: - Descubra o que era o Pacto Pelé. - Saiba como Havelange, Beckenbauer e Beckham entram nessa história. - Entenda a transformação das marcas esportivas em ícones da moda urbana. - Conheça os conceitos por trás de grandes campanhas publicitárias como 'Just do it' e 'Impossible is nothing'. - Acompanhe grandes jogadas dos bastidores da Fifa, das Copas do Mundo e das Olimpíadas.

Editora	EDITORA ZAHAR
Edição	1ª
Ano da Edição	2007
Autor	SMITH, BARBARA
EAN13	9788571109513
ISBN	8571109513
Páginas	360